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受众需要完成的任务——媒体产品定位的新视角

【作者】 王亮

【关键词】 受众需要完成的任务 媒体产品

摘要】产品定位是媒体设计产品功能、属性的出发点,有效的产品定位应该以受众所处情境为核心,将产品定位于受众需要完成的任务中,以此作为设计和开发媒体产品的起点.文章由奶昔案例引入受众需要完成的任务理论,运用该理论解释新媒体产品兴起的原因,并阐述媒体产品定位的新方法.

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