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媒体融合的产业经济学分析——对广州日报报业集团的个案研究

【作者】 文远竹

【关键词】 媒体融合 《广州日报》 SCP范

摘要】文章以产业经济学“市场结构一市场行为—市场绩效”(SCP)的分析范式,对广州日报报业集团的媒体融合进行个案分析.传媒企业在媒体融合过程中通过增加市场集中度和产品差异化,突破技术、政策、资本和品牌等壁垒,对产业结构产生实质性影响.而产业结构的调整和变化决定了传媒企业的市场行为,最终影响到相关产业和传媒企业的绩效.由此得出初步结论:媒体融合的本质是传媒资源的再配置过程,即传媒资源通过产业链的扩张和价值链的整合,实现资源配置最优化和资源利用效益最大化.但不可否认,媒体融合中的风险增加和“伪融合”现象对产业绩效产生负面影响.对此,文章从明确思路、减少壁垒、防范风险等角度提出了相关建议.

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