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中国当代广告创意的形态轨迹与特征解析

【作者】 费利君

【关键词】 中国当代广告创意 演进轨迹 告

【摘要】伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在40年的发展历程中表现出三种不同的形态轨迹:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,也折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁.

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