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基于SCP范式的中国短视频新媒体产业组织分析
【作者】 廖秉宜 [1] 金奇慧 [1] 李淑芳 [2]
【关键词】 SCP范式 短视频 网络视频 新媒
【摘要】随着移动互联时代的到来,短视频新媒体产业获得了快速发展.当前,我国短视频新媒体产业呈现寡头垄断与竞争并存的格局,短视频平台企业积极布局差异化战略,探索多元的盈利模式,从内容、技术、融资、产业链拓展等方面提升竞争实力.然而,短视频新媒体产业也存在一些影响其发展的重要问题.文章基于产业组织理论SCP范式的视角,分析了中国短视频新媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效,并提出了短视频新媒体产业组织优化的策略,即通过实施差异化定位和完善内容布局来优化市场结构;通过建设生态化平台和探索盈利模式来规范市场行为;通过提高资源配置效率和推动科技创新来提高市场绩效.
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