10 现在的位置:首页 > 期刊导读 > 2019 > 10 >

对原生广告对话性不足的符号学反思

【作者】张诗婷

【关键词】 原生广告; 对话性; 文本间性;

摘要文章借用符号学的方法,从文本间性的视角来理解由对话关系和对话过程生成的原生广告。尽管新的传媒环境对原生广告的互动性、精准性提出了更高要求,但目前大多数传播者对原生广告的对话属性不甚了解,将其视为成品艺术。因此,更具开放性的原生广告设计,应当弱化诉求意识,增加原生广告正文本的展示价值,丰富原生广告可写性伴随文本的形式。 

上一篇:图像的叙述性研究
下一篇:广告学研究的学术面向与学理反思

《编辑之友》版权所有  晋ICP备14006186号
地址:太原市建设南路21号出版大厦   邮政编码:030012